De risico's van onzorgvuldig ingestelde zoekmachine-advertenties.

Het bovenstaande voorbeeld laat zien wat er gebeurt als een AdWord advertentieprogramma niet goed ingesteld is. Een algemeen zoekwoord laat een advertentie zien die weinig of geen raakvlak heeft met het zoekwoord. Nieuwsgierige zoekers zullen de zoekmachine-advertentie aanklikken (en de adverteerder betaalt) maar zullen waarschijnlijk snel weer vertrekken van de website.

Wanneer deze adverteerder zijn advertentietekst duidelijker had geformuleerd hadden zoekers al aan de advertentie kunnen aflezen dat de betreffende website niet van toepassing is op het zoekwoord.



Ook deze aanbieder heeft zijn zoekmachine-advertenties te breed ingesteld. Het resulaat is een verkeerde vertoning. Bovendien is het bedrag per klik hoog ingesteld waardoor de advertentie op een hoge positie komt te staan.

Misschien heeft de adverteerder gedacht dat liefhebbers van klassieke muziek ook geïnteresseerd zijn in antieke voorwerpen. In dat geval is de positie van de advertentie erg hoog; de adverteerder betaalt per bezoeker op de website een hoge prijs terwijl het maar de vraag of deze ook echt geïnteresseerd is.